Introducción
El SEO NO ha muerto
El SEO cambia cada vez más rápido
Google es nuestro aliado... pero también nuestro competidor
Qué encontrará en este libro
A quién va dirigido
1. El marketing de buscadores
1.1. El SEO dentro del marketing-mix digital
1.2. Evolución del SEO
1.3. Características del SEO como estrategia de marketing de buscadores
1.4. El SEO como una estrategia de inbound marketing
1.5. Referencias adicionales
2. ¿Cómo funciona un buscador?
2.1. Recuperación de la información
2.2. Indexabilidad
2.3. Fases del proceso de indexación de contenidos
2.4. Anatomía de un buscador
2.5. Evolución del algoritmo de Google
2.6. Factores de relevancia clásicos
2.7. Nuevos factores de relevancia
2.8. Del PageRank al Rankbrain
2.9. Google: un ecosistema en permanente evolución
2.10. Referencias adicionales
3. El perfil del cliente objetivo
3.1. De la necesidad a la intención de búsqueda
3.2. Definición del target
3.3. El proceso de decisión de compra
3.4. El embudo de conversión
3.5. El viaje del cliente
3.6. La foto completa
3.7. Referencias adicionales
4. Keyword research
4.1. Selección de las palabras claves
4.2. Diseño de un mapa de objetivos de visibilidad
4.3. Palabras claves como base para una arquitectura de la información eficaz
4.4. El mapa de objetivos de visibilidad como directriz de un marketing de contenidos orientado a SEO
4.5. Referencias adicionales
5. Auditoría SEO
5.1. Indexabilidad
5.2. Contenido
5.3. Mobile-first
5.4. Internacional
5.5. WPO
5.6. Perfil de popularidad
5.7. Presentación del informe
5.8. Referencias adicionales
6. Plan estratégico de posicionamiento
6.1. Priorización de tareas
6.2. Planificación y ejecución
6.3. Identificación de indicadores de rendimiento (KPI)
6.4. Referencias adicionales
7. Herramientas de trabajo SEO
7.1. Herramientas de indexabilidad
7.2. Rastreadores
7.3. Herramientas de análisis de la popularidad
7.4. Herramientas de compatibilidad y validación
7.5. Herramientas para mejora del rendimiento Web
7.6. Otras herramientas útiles
7.7. Algunas herramientas adicionales recomendadas
8. Optimización de la relevancia
8.1. Identificación de áreas prominentes
8.2. Redacción de títulos y descripciones de página
8.3. Marcas de jerarquía y estructura de página
8.4. Optimización de imágenes
8.5. Optimización de contenido en vídeo
8.6. Marcado de datos estructurados
9. Arquitectura de la información orientada a SEO
9.1. Objetivos de una arquitectura de la información orientada al posicionamiento
9.2. Criterios para una arquitectura de la información orientada al SEO
9.3. Arquitecturas de la información a prueba de Pandas
9.4. Taxonomías y folksonomías
9.5. Optimización de los menús de navegación
9.6. Gestión de productos con fluctuación de stock
9.7. Gestión de artículos descatalogados
9.8. Gestión de familias descatalogadas
9.9. Gestión de familias con paginados extensos
9.10. Gestión de productos estacionales
9.11. Referencias adicionales
10. Marketing de contenidos
10.1. Optimización del contenido propio del sitio
10.2. Contenido justo a tiempo
10.3. Marketing de contenidos para ampliar la visibilidad del sitio
10.4. Contenido de calidad, según GoogleDiseño de un calendario editorial
11. SEO off-page
11.1. Enlaces a prueba de Penguin
11.2. Mejorar la popularidad actual del sitio
11.3. Transformar menciones en enlace
11.4. Recuperar enlaces huérfanos
11.5. Analizar e imitar las estrategias de popularidad de los competidores mejor posicionados
11.6. Generar contenido de calidad orientado a la atracción de enlaces
11.7. Recuperar enlaces rotos... de nuestros competidores
11.8. Referencias adicionales
12. SEO internacional
12.1. Keyword research
12.2. Sitios Web internacionales amigables para Google
12.3. ¿Cuál es el punto de partida? gTLD o ccTLD
12.4. ¿Subdirectorios o subdominios?
12.5. Despliegue de versiones
12.6. Orientación geográfica
12.7. Implementación de elementos de enlace alternate/hreflang
12.8. El problema de la página de inicio en sitios Web multidioma y multirregionales
12.9. Comprobación de resultados internacionales
12.10. Referencias adicionales
13. Consultoría SEO en migraciones
13.1. El papel de las redirecciones en una migración
13.2. Herramientas
13.3. Cambio de servidor
13.4. Rediseño de un sitio Web
13.5. Paso a protocolo seguro
13.6. Análisis del escenario de la migración
13.7. Migraciones por reestructuración, fusión o división de contenidos
13.8. Identificando las páginas críticas en una migración
13.9. Recuperación de la popularidad
13.10. Referencias adicionales
14. SEO en un mundo mobile-only
14.1. Indexación mobile-first
14.2. Vías de adaptación Web a Indexación mobile-first
14.3. Optimización para mobile-first
14.4. Renderización del sitio por Googlebot
14.5. AMP
14.6. PWA/PWAMP
14.7. Plataformas de desarrollo JavaScript
14.8. Precauciones de indexabilidad
15. SEO para búsquedas de voz
15.1. Búsquedas de voz: cuándo, dónde, cuántas...
15.2. Resultados de voz vs. resultados en pantalla
15.3. Altavoces y pantallas inteligentes
15.4. Búsquedas objetivo, contenidos y formatos
15.5. Asistente de Google
15.6. Cómo aprovechar su potencial
16. Reporting de campañas SEO
16.1. Herramientas de monitorización de resultados
16.2. Google Analytics para SEO
16.3. Seguimiento de posiciones
16.4. Integración y visualización de datos
17. Bibliografía
Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran demanda laboral y en el que los todavía relativamente escasos expertos gozan de una gran ventaja competitiva.
SEO avanzado: casi todo lo que sé sobre posicionamiento Web se centra en los aspectos más avanzados y novedosos del posicionamiento natural: identificación y solución de problemas de indexabilidad, uso avanzado de herramientas de análisis, estrategias de contenidos orientadas a la visibilidad, adaptación a la indexación mobile-first, despliegue de versiones internacionales, indexabilidad de desarrollos con plataformas JavaScript, optimización adaptada al neural-matching, búsquedas de voz, entre otros temas esenciales.
Este libro recoge veinte años de saber y buen hacer de uno de los pioneros del SEO en España. Quienes hayan leído alguno de sus libros anteriores, encontrarán una obra igualmente rigurosa y clara, escrita desde la experiencia, con ejemplos cercanos, referencias contrastadas y explicaciones fáciles de seguir. Decenas de casos ilustran cada concepto y le facilitan al lector la posibilidad de trasladar lo aprendido a su proyecto concreto.
Se incluyen, además, numerosos recursos y enlaces para que aquellos lectores interesados en profundizar aún más en el tema, encuentren cómo hacerlo.
