Introducción
¿Qué encontrará en este libro?
¿A quién va dirigido este libro?
1. Poniendo contexto al contenido
2. Conociendo al contenido
Contenidos según su creador
Contenidos según su origen
Contenidos según su género
Contenidos según su formato
Contenidos según su canal de distribución
Contenidos según sus objetivos
Contenidos según su destinatario
Contenidos según su precio
Contenidos según su duración
Contenidos según su calidad
3. Recopilando contenidos
Contenidos internos
Cómo hacer un inventario de contenidos
Documentación externa
Cómo documentarse sin infoxicarse
4. Planeando una estrategia de contenidos
¿Qué se puede conseguir con los contenidos?
Cómo conseguir diferentes objetivos
¿Para quién crear contenidos?
Cómo saber qué contenidos interesan a su audiencia
¿Sobre qué han de tratar los contenidos?
Cómo encontrar los mensajes clave de una empresa
¿Cómo han de ser los contenidos?
Cómo identificar y guiar el estilo de una empresa
¿Dónde publicar contenidos?
Cómo elegir el canal más adecuado para publicar
¿Cada cuánto tiempo publicar contenidos?
Cómo hacer un calendario editorial
¿Cómo presentar una estrategia de contenidos?
5. Redactando contenidos digitales
Cómo escribir para Internet
Técnicas de redacción periodística
Técnicas de redacción publicitaria
Técnicas de redacción hipertextual
Redacción de páginas Web
Productos y servicios
Sobre nosotros
Clientes, casos de éxito y testimoniales
Página de contacto
Landing pages
Ayuda
Redacción de newsletters
Redacción de documentos
Redacción audiovisual
Infografías
Vídeos
Redacción en medios sociales
Redacción para blogs
Redacción para redes sociales
Herramientas de redacción
Cómo buscar la inspiración
6. Filtrando contenidos
Cómo filtrar los contenidos más adecuados
7. Editando contenidos
Cómo editar textos propios o ajenos
Cómo hacer el último repaso antes de publicar
8. Publicando contenidos
Cómo implementar una estrategia
Cómo organizar internamente el trabajo con los contenidos
9. Reciclando contenido
Reciclaje según el tamaño
Reciclaje según el formato
Reciclaje según la temporalidad
10. Optimizando y promocionando contenidos
En buscadores: SEO
Cómo optimizar contenidos para buscadores
En medios sociales: SMO
Cómo optimizar contenidos para medios sociales
Publicidad y RRPP
11. Traducir y localizar contenidos
12. Midiendo los resultados de los contenidos
Cómo medir el retorno de la inversión
Epílogo. ¿Y el contenido siempre será Rey?
Glosario
Índice alfabético
El contenido ha tomado protagonismo en las estrategias de marketing. Con especial jerarquía, en los medios sociales, hasta el punto de llegar a ser una solución para muchas empresas. El marketing de contenidos utiliza todo tipo de canales y formatos para atraer a los clientes de forma no intrusiva y aportando valor. Pero no cualquier contenido es válido, ha de adaptarse a las necesidades del público objetivo y a las características del canal; si no es contenido de calidad, no resultará rentable. Por esta razón, se hace necesaria una estrategia que defina sus contenidos, para llevar a su empresa desde el lugar donde se encuentra, hasta el lugar que querría para ella. Aprenderá a acercarse al cliente sin venderle nada, pero generando confianza y credibilidad. Crecerá su visibilidad y reputación en los medios sociales. Esta es una obra imprescindible para todos aquellos que persiguen generar y usar los contenidos de forma profesional y sobrevivir en el nuevo contexto digital.
