Elementos básicos de planificación estratégica en marketing. Análisis y diagnóstico de la situación. Métodos y técnicas de previsión. Fijación de los objetivos de marketing. Estrategias: conceptos y herramientas (I). Estrategias: conceptos y herramientas (II). Programación y control.
Aunque los motivos para actualizar un libro son múltiples, en el caso de Plan de marketing. Análisis, decisiones y control han primado dos: la actualización de contenidos debida a la evolución del marketing y su entorno, y la adaptación a una nueva filosofía de enseñanza, a la que se ha denominado Espacio Europeo de Educación Superior.
Desde esta doble motivación nace Estrategias y planificación en marketing, un manual en el que se profundiza en el proceso estratégico y su aplicación al mercado. En esta obra se han revisado y corregido los contenidos previos, y se han añadido:
· Casos de marketing y situaciones empresariales para ilustrar y hacer más comprensible la teoría.
· Un caso práctico al final de cada capítulo, para facilitar la discusión sobre su contenido.
· Preguntas sobre el caso práctico, que ayudan a la reflexión sobre la materia.
· Cuestiones a debatir, en las que se proponen tareas sobre aspectos relacionados con el contenido de cada capítulo.
· Material adicional en anexos para aquellos que quieran profundizar más en la aplicación práctica de la materia (previsiones, estrategias, etc.).
Asimismo, se ha ampliado y completado la parte relativa a las estrategias de marketing, ya que constituyen el núcleo básico de la toma de decisiones y presentan una mayor dificultad en su aprendizaje.
Este libro será útil para todos aquellos alumnos que ya han cursado alguna materia de introducción al marketing y vayan a cursar asignaturas como Plan de marketing o Marketing estratégico, y para los profesores que quieran ir introduciendo un mayor contenido práctico y haciendo que el alumno participe más en su propio aprendizaje.
